作为一个设计人首先必须有颗专心的心，以及对设计的执著、热衷和激情，仍然以来一直坚决投身于平面设计行业并专心于品牌设计建设及产品包装设计与研发。◆◆◆关于刘志超觉士品牌设计创始人设计总监资深设计人+品牌顾问、纸盒设计师中国设计网签下设计师、车站傻引荐设计师、包在联网证书设计师、钝荷系全国空战导师作品多次选入《国际设计年鉴》《中国设计年鉴》《纸盒与设计》《纸盒作品年鉴》等◆◆◆中国设计网：您实在自己是一个怎样的设计师？作为一个设计人首先必须有颗专心的心，以及对设计的执著、热衷和激情，仍然以来一直坚决投身于平面设计行业并专心于品牌设计建设及产品包装设计与研发，因为热衷所以坚决、因为讨厌所以钟情！中国设计网：郑州的设计氛围怎么样？近些年这种氛围有什么变化吗？近几年随着经济及各方面的很快发展郑州俨然已沦为中原兴起的巨人，经济的发展不致给各行各业带给很多发展机遇，未来发展前景十分相当可观，那么作为领先型设计行业认同回头在前茅，设计氛围也较前些年美浓的多，尤其是很多企业的入驻使得品牌意识大大的强化，市场发展多样化的市场需求给设计行业带给很多商机。

中国设计网：我们经常说道“纸盒是无言的销售员”。您指出哪些因素可以影响到设计？您又是如何定义品牌设计的呢？影响设计的因素很多比如企业战略、产品定位、设计师的水准、决策者的决择等等都会影响设计及最后的呈现出。

如果谈及明确的产品包装一款产品的顺利首先产品本身品质破关，其次定位明晰、有格调、有卖点、有视觉冲击力，设计打造出美观大方的纸盒更有受众留意，再行因应好的销售策略促成出售，那么产品和纸盒就已完成了愿景。所以企业、产品、设计师要有默契的因应，产品顺利了设计也就顺利了，企业品牌大自然也水到渠成。

再行讲品牌设计，只不过品牌设计是个深奥且包括内容较多的问题，它的非常简单定义：品牌设计是在企业自身准确定位的基础之上，基于准确品牌定义下的视觉交流，是一个帮助企业发展的形象实体，不仅帮助企业准确的做到品牌方向，而且需要使人们准确的、较慢的对企业形象展开有效地深刻印象的记忆。明确深层次的含义只不过某度上大家可以搜到理解一下。

我想要传达的是如今社会发展的较慢进程中每个企业各个行业面对的决择和推崇度问题。有些趋向多品牌短平快运作模式，有些趋向于单品牌的长年大位大品牌领导趋势运作模式，对品牌的认知度、推崇度各有不同，但无论是短平快还是长年大位，品牌设计在企业运作中具有举足轻重的起到，虽为冰山一角但至关重要。期望初期创业以及发展中的企业能推崇品牌设计的重要性。

中国设计网：您指出设计除了商业价值之外还能带给什么？作为设计人当然某种程度期望设计只有商业价值，在建构价值的同时更加期望让更加多的人理解设计、喜爱设计，一种赏心悦目、一种身心享用，提高审美，推展社会文明发展步伐。却是设计行业是个新潮引导时代的行业回头在最前端。中国设计网：您在创作的过程中怎么样能较慢的进入状态？创作启发大多数都源于哪里？仍然以来我对设计都是报着缜密严肃的态度，所以收到的每个项目都会百分百的投放，认真负责的遵守设计流程，分析研讨项目解决方案，只有凭着这份热衷和严肃的态度才更容易迅速进入状态，这是第一步，至于进入状态后的创作启发来源对我来说基本来自于生活和多年的设计经验，当然日常读者、旅行所闻、甚至看一部电影等等在设计师脑海里的累积都是在电池都归属于启发之源。

中国设计网：讲解几位对你影响仅次于的前辈和他们的作品吧，他们的哪些东西影响着你的设计？谈及大师前辈，对我设计之路启蒙运动影响较小的当属大学进修时的秦鹏，当时一家设计公司的总监，他的作品虽算不上很多知名度也不太高，但他对设计的态度仍然是我自学的榜样，对我的指导串流仍然很感谢，受益匪浅。陈慧娴后香港知名设计师陈幼坚，是我祭拜的另一位从业中的大师前辈，他得奖无数，他创立的陈幼坚设计公司曾被美国GRAPHIS杂志选为全球十大设计公司之一，是唯一获得此奖的华人设计公司。他热衷中国传统文化但不坚守传统，勇于创新，他顺利地糅合西方美学和东方文化，既彰显作品传统神韵又朴实时尚品味的高雅，他的很多茶品牌作品中国风味浓厚，却又朴实高雅细致深入人心，耐人寻味。中国设计网：专门从事设计行业这么多年，您实在作为设计师最核心的素质是什么？作为设计师我指出最核心的素质是对设计严肃的态度和执著的热衷。

只有热衷设计热衷这个行业才能作好设计，严肃的对待设计，把每一件设计作品当作自己的孩子一样对待。中国设计网：一般工作之余不会讨厌去腊些什么呢？人生除了工作就是生活，工作中提取来自于生活的启发，生活中用设计师的眼光看人生百态。工作之余也没尤其的决意的爱好，比较较为随性，旅行、读者、烹调美食更好地占有了我的业余生活，有时候和朋友小聚酌上几杯。

中国设计网：您如何确保自己相接的项目落地和设计方案差距并不大呢？对项目继续执行落地是很多设计师较为担忧头痛的事情，一个顺利的作品设计和落地都特别是在最重要，有极致设计方案却无法极致继续执行，最后呈现出的甲乙丙丁都不如意，尤其是甲方客户和乙方设计师。设计师尽量在设计中灵活运用设计技巧、印刷制作工艺，去找专业的制作商作好交流工作，齐心合力联合继续执行落地，尽量的不让步客户不让步制作商，力争几乎继续执行设计本身的制作拒绝。中国设计网：否有为了项目而让步，退出了很多自己的点子，甚至成品跟最初设想有相当大进出的时候吗？此时的心理活动是怎样。对于设计师来讲如果方案本身够成熟期，一般来说不会尽最大努力做严格执行落地，适当时坚决不让步。

当然成本掌控和设计要素、工艺拒绝等问题也是影响否让步继续执行方案的因素。有时也不会经常出现甲乙丙三方断层交流的情况，由甲方（客户）和丙方（制作商）必要交流继续执行，最后很有可能让步一些设计方案拒绝的想法，那么必定最后呈现出的东西不会让设计师深感很不得已。中国设计网：您设计过的这么多作品中印象深达的是哪个系列？为什么？只不过每一件作品都代价了百分百的希望，印象都很深刻印象。

当然每个项目的设计过程和体会是有所不同的。近年来其中有一套专业线化妆品纸盒设计体会深达，此套纸盒归属于系列纸盒，三个系列纸盒产品规格完全相同但必须确保美容师为顾客服务时区分每个系列及每种产品类别，方案几经数次调整改动，最后开发设计出有了一套综合性极致解决方案，无论成本掌控还是纸盒形式，以及印刷工艺和用于过程中的体验，都远超过了预期。中国设计网：共享一些设计经验吧。

每个成熟期设计师都会有属于自己的一套设计经验，这套经验兴许只合适自己，如果真为要共享的话我想要共享一些经验给刚入门的设计者：●学会切换。作为入门设计师要学会如何从学院派尽早切换为商业为首，把学院派作业切换为商业作品，确实让作品传播美学的同时建构商业价值。

●学会原创。从业初期的糅合是非但绝不能拿来主义剽窃，那样不会教导一种惰性陋习，渐渐使自己丧失原创力。糅合时必须有自己的思想带入到自己的作品中甚至打破升华糅合作品，即使糅合也要寻找精髓，学以致用，大大提高自己总结经验唤起原创能力。

●学会突破。从业中不会渐渐不会构成自己的风格，设计师总有一天不要把自己定义为某种风格的设计师，而是要大大的打破突破创意自己，这样设计师才能确保其生动度和时代感。

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